BRAND GUIDELINE
Интеллектуальная собственность
ООО «Диагностический центр СВК Василёк»
ООО «Диагностический центр СВК Василёк»
Руководство по использованию
фирменного стиля и материалов
фирменного стиля и материалов
Руководство по использованию фирменного стиля и материалов
О компании
Миссия компании и целевая аудитория
Логотип
Правила использования вариантов фирменного знака, обеспечивающие узнаваемость.
Типографика
Фирменные шрифты и принципы их применения для целостного визуального стиля.
Колористика
Основная и дополнительная цветовые палитры и правила их использования.
Фир. материалы
Макеты фирменных материалов и правила их использования.
Миссия компании
и целевая аудитория
и целевая аудитория
Забота о здоровье питомцев с 2009 года. Профессиональная ветеринарная помощь рядом с домом.
Мы — сеть ветеринарных клиник «Василёк», работающая в Москве и Московской области. Начав с выезда ветеринара на дом, мы выросли в сеть современных клиник с круглосуточным стационаром, оборудованием, зоомагазинами и аптеками.
Миссия компании:
Оказывать профессиональную ветеринарную помощь, сочетая высокий уровень медицины и искреннюю заботу о питомцах. Мы стремимся быть удобными для владельцев, предлагая как лечение в клинике, так и помощь на дому, снижая стресс для животных.
Мы постоянно развиваемся, обучаем специалистов и участвуем в профессиональных стажировках, чтобы поддерживать высокий уровень ветеринарной практики.
Мы постоянно развиваемся, обучаем специалистов и участвуем в профессиональных стажировках, чтобы поддерживать высокий уровень ветеринарной практики.
Целевая аудитория:
Владельцы домашних животных для которых важно здоровье и благополучие питомца. Это люди, ищущие профессиональную ветеринарную помощь с современным уровнем медицины, внимательным отношением и удобным сервисом.
Аудитория доверяет специалистам, ценит возможность выбора между посещением клиники и вызовом ветеринара на дом и круглосуточную помощь.
Аудитория доверяет специалистам, ценит возможность выбора между посещением клиники и вызовом ветеринара на дом и круглосуточную помощь.
Логотип
Правила использования вариантов фирменного знака, обеспечивающие его узнаваемость и единообразие во всех коммуникациях.
раздел
Основная версия логотипа
Это цветная версия логотипа, которая используется в большинстве случаев. Она представляет собой наиболее узнаваемый и идентифицируемый вариант логотипа, включающий основные фирменные цвета.
Эта версия обычно используется в печатных и цифровых материалах, где нет ограничений по цвету или других технических ограничений.
Эта версия обычно используется в печатных и цифровых материалах, где нет ограничений по цвету или других технических ограничений.
Охранное поле логотипа
Пространство вокруг логотипа, которое должно оставаться свободным от текста, изображений или других графических элементов. Оно нужно для того, чтобы логотип всегда оставался читаемым и не был загроможден другими элементами. Охранное поле обычно определяется как минимальное расстояние, равное определенной пропорции от размеров логотипа.
x
x/2
x/2
Минимальные размеры логотипа
Это наименьшие габариты, при которых логотип остается четким, разборчивым и узнаваемым на различных носителях. Установление этих размеров важно для обеспечения правильного восприятия логотипа, независимо от того, где и как он используется — будь то печатные материалы, цифровые носители или сувенирная продукция.
Минимальный размер логотипа для печатной продукции
30мм
Минимальный размер логотипа для digital макетов
100px
Минимальный размер логотипа для digital
макетов
макетов
Недопустимое использование
Это любые действия или изменения, которые нарушают его целостность, эстетические качества и брендовые стандарты, что может негативно сказываться на восприятии и узнаваемости бренда.
Нельзя менять пропорции логотипа и вносить нелинейные искажения
Нельзя менять размеры элементов логотипа
Нельзя использовать обводку и изменять цвета
Нельзя менять пропорции логотипа
и вносить нелинейные искажения
и вносить нелинейные искажения
Типографика
Раздел типографики посвящен выбору и использованию шрифтов, которые помогают формировать визуальный образ.
раздел
Основная гарнитура
Это шрифт, который используется для большинства текстовых материалов бренда, и является частью визуальной идентичности.
Шрифт Jost обычно применяют в основных коммуникациях, включая рекламные материалы, деловые документы и цифровой контент.
Шрифт Jost обычно применяют в основных коммуникациях, включая рекламные материалы, деловые документы и цифровой контент.
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
Bold
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
Regular
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
Light
Иерархия текста
Это система визуальных уровней, которая определяет порядок восприятия информации.
За счёт различий в размере, насыщенности и межстрочных интервалах текст становится структурированным, легко читаемым и понятным для пользователя.
За счёт различий в размере, насыщенности и межстрочных интервалах текст становится структурированным, легко читаемым и понятным для пользователя.
Приведённый пример иерархии текста является ориентировочным. Размеры шрифтов, межстрочные и межбуквенные интервалы могут варьироваться в зависимости задачи.
!
Ветеринарная клиника
H1
Забота о здоровье домашних животных
H2
text
Мы оказываем полный спектр ветеринарных услуг: диагностика, лечение, профилактика и консультации специалистов. Работаем с вниманием к каждому питомцу и используем современные методы лечения.
add
© 2026 Ветклиника «Василёк»
15px
25px
45px
Межбуквенный интервал - 0%
Приведённый пример иерархии текста является ориентировочным. Размеры шрифтов, межстрочные
и межбуквенные интервалы могут варьироваться в зависимости задачи.
и межбуквенные интервалы могут варьироваться в зависимости задачи.
Колористика
Раздел колористики фокусируется на определении и использовании цветовой палитры, которая отражает суть и ценности бренда.
раздел
Типографика
Раздел типографики посвящен выбору и использованию шрифтов, которые помогают формировать визуальный образ.
Основная цветовая палитра
Это набор цветов, которые определяют визуальный стиль и идентичность бренда. Эта палитра включает в себя ключевые цвета, которые используются во всех коммуникационных материалах, включая логотипы, веб-сайты, рекламные материалы и сувенирную продукцию.
Основная цветовая палитра помогает создать единый и узнаваемый визуальный облик бренда, обеспечивая консистентность и узнаваемость на всех платформах и в различных форматах.
Основная цветовая палитра помогает создать единый и узнаваемый визуальный облик бренда, обеспечивая консистентность и узнаваемость на всех платформах и в различных форматах.
Индиго
#3E5B98
59,40,0,40
Голубой
#B6D0E7
21,10,0,9
Графит
#323232
C
0
0
M
0
Y
80
K
Белый
#FFFFFF
C
0
0
M
0
Y
0
K
0,0,0,80
0,0,0,0
Дополнительная цветовая палитра
Это набор оттенков, который дополняет основные фирменные цвета бренда, создавая визуальное разнообразие и гибкость в дизайне.
Она используется для выделения акцентов, улучшения восприятия информации и адаптации фирменного стиля под различные медиа.
Она используется для выделения акцентов, улучшения восприятия информации и адаптации фирменного стиля под различные медиа.
100%
80%
60%
40%
20%
100%
80%
60%
40%
20%
100%
80%
60%
40%
20%
Палитра логотипа
Эти цвета закреплены за фирменным знаком
и определяют его визуальную стабильность.
Использовать их следует строго по правилам, чтобы сохранялась целостность и узнаваемость бренда.
и определяют его визуальную стабильность.
Использовать их следует строго по правилам, чтобы сохранялась целостность и узнаваемость бренда.
HEX: #1558A4
HEX: #B2CE58
HEX: #7BADDA
HEX: #FCEB49
HEX: #A681B8
HEX: #F18D36
87,46,0,36
CMYK:
14,0,57,19
CMYK:
44,21,0,15
CMYK:
0,7,71,1
CMYK:
10,30,0,28
CMYK:
0,41,78,5
CMYK:
Используемые цвета в логотипе:
Эти цвета закреплены за фирменным знаком и определяют его визуальную стабильность.
Использовать их следует строго по правилам, чтобы сохранялась целостность и узнаваемость бренда.
Использовать их следует строго по правилам, чтобы сохранялась целостность и узнаваемость бренда.
HEX:
#1558A4
HEX:
#B2CE58
HEX:
#7BADDA
HEX:
#FCEB49
HEX:
#A681B8
HEX:
#F18D36
Фир. материалы
Раздел фирменных материалов посвящён стандартам и рекомендациям по созданию и использованию всех печатных и цифровых носителей.
раздел
Наклейки
Яркие и запоминающиеся наклейки помогают бренду оставаться в поле зрения клиентов. Их можно использовать на упаковке, в подарках, сувенирах или как небольшой элемент маркетинговой кампании. С их помощью легко подчеркнуть стиль и индивидуальность компании.
Формат: 50×50 мм / 70×70 мм
Печать: CMYK 4+0
Материал: самоклеящаяся бумага
Формат: 50×50 мм / 70×70 мм
Печать: CMYK 4+0
Материал: самоклеящаяся бумага
Яркие и запоминающиеся наклейки помогают бренду оставаться в поле зрения клиентов. Их можно использовать на упаковке, в подарках, сувенирах или как небольшой элемент маркетинговой кампании. С их помощью легко подчеркнуть стиль и индивидуальность компании.
Формат: 50×50 мм / 70×70 мм
Печать: CMYK 4+0
Материал: самоклеящаяся бумага
Печать: CMYK 4+0
Материал: самоклеящаяся бумага
Значки
Компактный и эффектный способ показать принадлежность к бренду. Их можно раздавать на мероприятиях, использовать как корпоративные сувениры или акцентировать стиль на одежде и аксессуарах.
Формат: 25–45 мм
Печать: полноцветная
Материал: металл
Формат: 25–45 мм
Печать: полноцветная
Материал: металл
Компактный и эффектный способ показать принадлежность к бренду. Их можно раздавать на мероприятиях, использовать как корпоративные сувениры или акцентировать стиль на одежде и аксессуарах.
Формат: 25–45 мм
Печать: полноцветная
Материал: металл
Печать: полноцветная
Материал: металл
Листовки
Информативные листовки эффективно доносят новости, акции или предложения прямо до целевой аудитории. Они компактные, удобные для рассылки и помогают быстро привлечь внимание к продукту или событию.
Формат: A5
Печать: 4+4 (полноцветная)
Бумага: 150–250 г/м², глянцевая
Формат: A5
Печать: 4+4 (полноцветная)
Бумага: 150–250 г/м², глянцевая
Информативные листовки эффективно доносят новости, акции или предложения прямо до целевой аудитории. Они компактные, удобные для рассылки и помогают быстро привлечь внимание к продукту или событию.
Формат: A5
Печать: 4+4 (полноцветная)
Бумага: 150–250 г/м², глянцевая
Печать: 4+4 (полноцветная)
Бумага: 150–250 г/м², глянцевая
Буклеты
Буклеты компактно и красиво представляют продукты, услуги или события. Они создают ощущение профессионализма, помогают подробно рассказать
о бренде и становятся удобным инструментом
для презентаций и рассылок.
Формат: A4
Печать: 4+4 (полноцветная)
Бумага: 150–250 г/м², глянцевая
о бренде и становятся удобным инструментом
для презентаций и рассылок.
Формат: A4
Печать: 4+4 (полноцветная)
Бумага: 150–250 г/м², глянцевая
Буклеты компактно и красиво представляют продукты, услуги или события. Они создают ощущение профессионализма, помогают подробно рассказать о бренде и становятся удобным инструментом для презентаций и рассылок.
Формат: A5
Печать: 4+4 (полноцветная)
Бумага: 150–250 г/м², глянцевая
Печать: 4+4 (полноцветная)
Бумага: 150–250 г/м², глянцевая
Календарь
Фирменный календарь — это не просто полезный сувенир, но и инструмент брендинга, который ежедневно напоминает о компании. Настольные или настенные, они создают постоянное визуальное присутствие бренда у клиента.
Формат: A4
Печать: 4+0
Бумага: 80–120 г/м², гладкая
Формат: A4
Печать: 4+0
Бумага: 80–120 г/м², гладкая
Фирменный календарь — это не просто полезный сувенир, но и инструмент брендинга, который ежедневно напоминает о компании. Настольные или настенные, они создают постоянное визуальное присутствие бренда у клиента.
Формат: A4
Печать: 4+0
Бумага: 80–120 г/м², гладкая
Печать: 4+0
Бумага: 80–120 г/м², гладкая
Фирменный бланк
Бланки придают официальной документации единый стиль и профессиональный вид. Они помогают сохранять корпоративную идентичность в переписке, договорах и внутренних документах компании.
Формат: A4
Печать: 4+0
Бумага: 80–120 г/м², гладкая
Формат: A4
Печать: 4+0
Бумага: 80–120 г/м², гладкая
Бланки придают официальной документации единый стиль и профессиональный вид. Они помогают сохранять корпоративную идентичность в переписке, договорах и внутренних документах компании.
Формат: A4
Печать: 4+0
Бумага: 80–120 г/м², гладкая
Печать: 4+0
Бумага: 80–120 г/м², гладкая
Визитка
Визитка — это компактный и эффективный инструмент коммуникации с клиентом. Она помогает быстро передать контактную информацию, усилить узнаваемость бренда и оставить приятное впечатление после первого знакомства.
Размер: 90 × 50 мм
Материал: Мелованная бумага
Печать: полноцветная
Размер: 90 × 50 мм
Материал: Мелованная бумага
Печать: полноцветная
Визитка — это компактный и эффективный инструмент коммуникации с клиентом. Она помогает быстро передать контактную информацию, усилить узнаваемость бренда и оставить приятное впечатление после первого знакомства.
Размер: 90 × 50 мм
Материал: Мелованная бумага
Печать: полноцветная
Материал: Мелованная бумага
Печать: полноцветная
Блокнот и ручка
Фирменный комплект для работы и подарков. Блокнот и ручка нужны каждый день, поэтому бренд остаётся на виду у клиентов и сотрудников и вызывает доверие.
Блокнот: А5, твёрдая обложка, полноцветная печать
Ручка: пластик, тампопечать, 1 цвет
Блокнот: А5, твёрдая обложка, полноцветная печать
Ручка: пластик, тампопечать, 1 цвет
Фирменный комплект для работы и подарков. Блокнот и ручка нужны каждый день, поэтому бренд остаётся на виду у клиентов и сотрудников и вызывает доверие.
Блокнот: А5, твёрдая обложка, полноцветная печать
Ручка: пластик, тампопечать, 1 цвет
Ручка: пластик, тампопечать, 1 цвет
Шоколадки
Фирменные шоколадки — приятный комплимент для клиентов клиники. Их удобно дарить после приёма, раздавать на мероприятиях или класть в заказы. QR-код на обороте ведёт на сайт, так что сладкий подарок работает ещё и как реклама.
Размер: 50 × 50 мм, 5 г
Обёртка: бумага с фольгой
Печать: полноцветная
Размер: 50 × 50 мм, 5 г
Обёртка: бумага с фольгой
Печать: полноцветная
Фирменные шоколадки — приятный комплимент для клиентов клиники. Их удобно дарить после приёма, раздавать на мероприятиях или класть в заказы. QR-код на обороте ведёт на сайт, так что сладкий подарок работает ещё и как реклама.
Размер: 50 × 50 мм, 5 г
Обёртка: бумага с фольгой
Печать: полноцветная
Обёртка: бумага с фольгой
Печать: полноцветная
Вывеска
Вывеска — это лицо компании на улице или внутри помещения. Правильно оформленная и яркая вывеска формирует первое впечатление, привлекает внимание и усиливает узнаваемость бренда.
Формат: индивидуальный
Буквы: объемные световые
Материал лицевой части: акрил 3 мм
Материал боковой части: ПВХ 3 мм
Задняя часть: ПВХ 8 мм
Пленка: Oracal 641 / 8500 052
Подсветка: диодная
Толщина букв: 70–100 мм
Крест: световой, акрил 3 мм, пленка Oracal 8500 052
Формат: индивидуальный
Буквы: объемные световые
Материал лицевой части: акрил 3 мм
Материал боковой части: ПВХ 3 мм
Задняя часть: ПВХ 8 мм
Пленка: Oracal 641 / 8500 052
Подсветка: диодная
Толщина букв: 70–100 мм
Крест: световой, акрил 3 мм, пленка Oracal 8500 052
Вывеска — это лицо компании на улице или внутри помещения. Правильно оформленная и яркая вывеска формирует первое впечатление, привлекает внимание и усиливает узнаваемость бренда.
Формат: индивидуальный
Буквы: объемные световые
Материал лицевой части: акрил 3 мм
Материал боковой части: ПВХ 3 мм
Задняя часть: ПВХ 8 мм
Пленка: Oracal 641 / 8500 052
Подсветка: диодная
Толщина букв: 70–100 мм
Крест: световой, акрил 3 мм, пленка Oracal 8500 052
Буквы: объемные световые
Материал лицевой части: акрил 3 мм
Материал боковой части: ПВХ 3 мм
Задняя часть: ПВХ 8 мм
Пленка: Oracal 641 / 8500 052
Подсветка: диодная
Толщина букв: 70–100 мм
Крест: световой, акрил 3 мм, пленка Oracal 8500 052
Зона ресепшн
Зона ресепшн выполнена в светлых тонах с использованием природных элементов под камень.
В этой зоне обязательно располагается световая вывеска, которая делает бренд заметным с первого взгляда и задаёт характер всему пространству.
Размер вывески: 60 × 28 см
Тип: гибкий неон + УФ-печать на акриле
Основа: акрил 4–5 мм, фигурная резка по контуру
Подсветка: LED
Монтаж: настенный, на дистанционных держателях
В этой зоне обязательно располагается световая вывеска, которая делает бренд заметным с первого взгляда и задаёт характер всему пространству.
Размер вывески: 60 × 28 см
Тип: гибкий неон + УФ-печать на акриле
Основа: акрил 4–5 мм, фигурная резка по контуру
Подсветка: LED
Монтаж: настенный, на дистанционных держателях
Зона ресепшн выполнена в светлых тонах с использованием природных элементов под камень.
В этой зоне обязательно располагается световая вывеска, которая делает бренд заметным с первого взгляда и задаёт характер всему пространству.
В этой зоне обязательно располагается световая вывеска, которая делает бренд заметным с первого взгляда и задаёт характер всему пространству.
Размер вывески: 60 × 28 см
Тип: гибкий неон + УФ-печать на акриле
Основа: акрил 4–5 мм, фигурная резка по контуру
Подсветка: LED
Монтаж: настенный, на дистанционных держателях
Тип: гибкий неон + УФ-печать на акриле
Основа: акрил 4–5 мм, фигурная резка по контуру
Подсветка: LED
Монтаж: настенный, на дистанционных держателях
Благодарим за ознакомление
с руководством
Оно поможет понять бренд, а также, руководствуясь всеми правилами фирменного стиля, вы сможете создавать интересные креативы и поддерживать атмосферу компании.
Интеллектуальная собственность
ООО «Диагностический центр СВК Василёк»
ООО «Диагностический центр СВК Василёк»
